Beschrijving
Voor de Gemeente Apeldoorn komt Van Kinsbergen graag in contact met een:
Online Communicatieadviseur / Media-Analist a.i. (detachering)
Over Apeldoorn
Met bijna 170.000 inwoners zijn we de elfde gemeente van Nederland. En we groeien door naar 180.000 inwoners. Met zo’n 2.000 collega’s dragen we bij aan de strategische doelen van de organisatie: Apeldoorn versterken als gezinsstad, duurzaam en ondernemend Apeldoorn en een toeristisch toplandschap.
Onze opdracht
Werken aan het verhaal van Apeldoorn
Wat leeft er in de stad en regio? Wat speelt er in (online) media en het publieke debat? En hoe zorgen we dat onze communicatie daarop niet alleen aansluit, maar ook richting geeft?
Als online communicatieadviseur / media-analist in de Newsroom verbind je analyse, advies en uitvoering. Je helpt collega’s, bestuur en organisatie om bewuste keuzes te maken in wat we communiceren, wanneer en via welke kanalen. Daarbij kijk je verder dan afzonderlijke middelen of berichten: je brengt samenhang aan tussen online en offline communicatie, tussen actualiteit en langere lijnen, en tussen inwonersperspectief en bestuurlijke context.
Je werkt op het snijvlak van inhoud, duiding en kanaalstrategie. Je rol is adviserend én uitvoerend: je analyseert wat er speelt, vertaalt dit naar communicatiekeuzes en draagt actief bij aan content, publicatie en doorontwikkeling van onze werkwijze.
Jouw rol en verantwoordelijkheden
Je adviseert collega’s over een samenhangende inzet van communicatiemiddelen, zowel online als offline. Je beoordeelt communicatievragen en -ideeën en vertaalt deze naar een effectieve crossmediale aanpak. Daarbij weeg je boodschap, kanaalkeuze, timing en tone of voice zorgvuldig af, passend bij verschillende doelgroepen en situaties. Je bewaakt de samenhang, herkenbaarheid en kwaliteit van de externe communicatie van de gemeente Apeldoorn.
Een belangrijk onderdeel van je werk is het ontwikkelen, coördineren en redigeren van content. Je begeleidt en schrijft voor uiteenlopende kanalen, zoals social media, website, gemeentepagina en andere (offline) communicatiemiddelen. Je verzorgt inhoudelijke eindredactie op onder andere topstories en achtergrondverhalen. Je zorgt ervoor dat complexe onderwerpen helder, toegankelijk en op B1-niveau worden uitgelegd en dat alle uitingen passen binnen de afgesproken kanaalstrategie en communicatierichtlijnen.
Naast de uitvoering heb je een stevige analyserende en duidende rol. Samen met collega’s in de Newsroom volg je dagelijks wat er speelt in (online) media, sociale media en de samenleving. Maakt gevraagd en ongevraagd issueanalyses voor specifieke dossiers voor het bestuur, communicatie-collega en beleidsmakers, Je kijkt daarbij nadrukkelijk verder dan losse incidenten of berichten. Je brengt patronen, sentimenten en trends in beeld en vertaalt deze naar proactieve omgevingsbeelden en analyses. Je volgt nauw digitale ontwikkelingen, waaronder AI, evalueert mogelijke gevolgen voor de gemeente, signaleert risico’s zoals nepnieuws en denkt mee over beleid en strategie om hiermee om te gaan.
Deze inzichten gebruik je om communicatiekeuzes te onderbouwen en om collega’s, bestuur en organisatie tijdig te adviseren op informatievoorziening, handelingsperspectief en schadebeperking.
In je werk combineer je het perspectief van inwoners met een bredere corporate en bestuurlijke blik. Je analyseert ontwikkelingen ook vanuit de vraag wat deze betekenen voor de positie, reputatie en opgaven van de gemeente. Je levert richtinggevende informatie over relevante trends en signalen en helpt zo bestuurders en organisatie om goed geïnformeerde keuzes te maken. Je denkt mee over hoe bestuurlijke en organisatiebrede boodschappen – mits goed geduid en uitgelegd – een passende plek kunnen krijgen binnen de online en offline communicatie, zonder afbreuk te doen aan begrijpelijkheid en relevantie.
Binnen de Newsroom heb je een actieve rol in regie, proces en coördinatie. Je neemt deel aan de dagstart, bewaakt de nieuws- en contentplanning en draagt actief onderwerpen aan voor de communicatiekalender. Je zorgt voor overzicht, helpt prioriteiten stellen en draagt bij aan een efficiënte en goed afgestemde werkwijze.
Tot slot werk je mee aan de doorontwikkeling van richtlijnen, kaders en werkwijzen voor online en offline communicatie binnen de gemeente. Je bent een inhoudelijk sparringpartner voor communicatieadviseurs, waaronder bestuurlijke communicatieadviseurs, en werkt nauw samen met persvoorlichting, het Mediateam, het Team Publiekszaken en andere collega’s binnen de organisatie.
Levert een inhoudelijke bijdrage aan de ontwikkeling en toepassing van de kanaalstrategie, in lijn met het gemeentelijk merk (in ontwikkeling)
Wat breng je mee
Opleiding en ervaring
- Hbo- of wo-werk- en denkniveau.
- Meerdere jaren relevante ervaring in online communicatie, newsroom-, media- of analysefuncties in een publieke (complexe) organisatie.
- Aantoonbare ervaring met media- en socialmedia-analyse en analysetools voor media en social media ( OBI4wan of vergelijkbaar) en het vertalen van inzichten naar concreet communicatieadvies.
- Ervaring met issue- en reputatiemanagement, bij voorkeur binnen een publieke organisatie.
- Ervaring met contentcreatie en (inhoudelijke) eindredactie voor online en offline kanalen
- Gedegen kennis van social media, online dynamiek en kanaalwerking.
- Inzicht in doelgroepen en crossmediale communicatie-inzet.
Ingangsdatum: 16 maart 2026
Aantal uren per week: 28-32 uur
Contractvorm: Detachering
Duur opdracht: 9 maanden, optie 1 x 6 maanden verlengen
Geïnteresseerd?
Heb je interesse of verdere vragen? Neem dan contact op met Leendert Knoeff (06-11189140) of Mark Dijkstra (06 21419109). Je kan ook mailen naar info@vankinsbergen.nu.